LOGO, SİYASETİN SESSİZ CÜMLESİDİR !

Siyaset yalnızca söylemlerle değil; görseller, renkler, semboller ve tasarım diliyle de kendini ifade eder. Üstelik bu yalnızca siyaset için geçerli değildir. Görsel hafızamız sürekli çalışır; bilinçaltımız bazen tek bir kareden, sayfalarca metnin anlatamayacağı kadar çok anlam çıkarır.

Bir renk, bir yazı karakteri, bir sembol ya da bir logo… Hepsi bir markanın, kurumun veya siyasi hareketin kimliği hakkında bize farkında olmadan bir şeyler söyler.

Çünkü logo, bir kurumun imzasıdır. Hele ki söz konusu bir siyasi parti ise…

Partinin vizyonunu, iddiasını, ciddiyetini ve geleceğe bakışını birkaç saniye içerisinde seçmene hissettirebilmelidir.

Tam da bu nedenle geçtiğimiz günlerde kurulan Yeni Parti'nin logosu, açıklanmasının ardından ciddi tartışmalara neden oldu.

Ben bir grafik tasarımcı gözüyle baktığımda, eleştirilecek noktaların sayısının az olmadığını düşünüyorum.

Kullanılan yazı karakterinden başlayalım.

Harfler arasındaki espas ve optik denge problemleri, karakterlerin içindeki gölge ve efekt kullanımları, “PARTİ” ibaresinin ana logoya oranla gereğinden küçük kalması ve bütün bunların ötesinde logoya kimlik kazandıracak güçlü bir amblem veya özgün bir sembolün bulunmaması, tasarımı sorgulatıyor.

Özellikle harflerin içerisinde kullanılan gölge oyunları, dijital platformlarda kullanılan bazı görsel kimlikleri fazlasıyla hatırlatıyor. Bu benzerlik, tasarımın özgünlüğü konusunda da soru işaretleri doğuruyor.

Oysa bugün bir siyasi partinin logosunu tasarlamak, sadece birkaç harfi yan yana getirip renk vermekten ibaret değil.

Yeni Parti logosunun en büyük avantajı, ismini doğrudan mesaj haline getirmesi. “Yeni” kelimesi büyük, iddialı ve ilk bakışta anlaşılır.

Fakat tam da burada bir çelişki ortaya çıkıyor. Yeni bir parti, yeni bir şey söylemek istiyorsa; görsel kimliği de gerçekten yeni ve özgün olmak zorunda. Sade olmak başka şeydir, özensiz olmak başka. Minimal olmak başka şeydir, tasarımdan eksiltmek başka. Bugünün dünyasında sade logolar elbette daha güçlü olabiliyor. Ancak sadelik, tasarımcının işini kolaylaştırmaz; tam tersine zorlaştırır. Çünkü tasarımda ne kadar az unsur kullanırsanız, o az unsurun kusursuz olması o kadar önem kazanır. Bu nedenle kendisini anketlerde birinci parti olarak konumlandıran, sosyal medya gücü ve iddiası yüksek bir siyasi hareketin, kamuoyunun karşısına böylesine tartışmalı bir görsel kimlikle çıkması bana göre ciddi bir iletişim problemi. Çünkü seçmen yalnızca söylenene değil, sunuluş biçimine de bakar.

Bir parti kendisini ne kadar güçlü, iddialı ve geleceğin siyasi aktörü olarak anlatırsa anlatsın; ortaya koyduğu logo aynı ciddiyeti taşımıyorsa, söylem ile görsel kimlik arasında bir kopukluk meydana gelir.

Hatta daha sert söylemek gerekirse:

Kendi seçmeninden büyük beklentiler isteyen bir siyasi hareket, seçmeninin karşısına çıkardığı görsel kimliğe de aynı özeni göstermek zorundadır.

Kim yaptı, kim onayladı, hangi aşamalardan geçti bilmiyorum.

Ama tasarım açısından bakıldığında insanın “Bu çalışma gerçekten son haliyle mi onaylandı?” diye sorması kaçınılmaz.

Ve sonra AK Parti'nin 25. yıl logosu…

AK Parti'nin 25. yılı için hazırlanan “AK Parti 25 Yaşında” tasarımı, bana göre siyasi iletişimde logonun nasıl bir hikâye anlatabileceğinin oldukça güçlü bir örneğini ortaya koyuyor.

Burada sadece “25” yazılmamış.

Bir çeyrek asır görselleştirilmiş.

Türkiye'nin şehirleri, köprüleri, ulaşım ağları, sanayisi, enerjisi, tarımı, teknolojisi, mimarisi, camileri ve farklı dönemleri çağrıştıran çok sayıda unsur tek bir kompozisyon içerisinde buluşturulmuş.

Adeta, “Bizim 25 yıllık hikayemiz budur” denilmiş.

İşte tasarımın gücü tam burada ortaya çıkıyor. Bir logo yalnızca güzel görünmek zorunda değildir. Bir şey anlatmalıdır. AK Parti'nin 25. yıl tasarımında bu anlatı oldukça belirgin.

25 sayısının içine yerleştirilen her sembol, izleyicide farklı bir çağrışım oluşturuyor. Bir köprü yalnızca köprü değil; bağlantıyı, ulaşımı ve dönüşümü çağrıştırıyor. Bir fabrika yalnızca sanayi değil; üretimi. Bir cami yalnızca mimari değil; kültürel hafızayı. Ulaşım araçları hareketi ve gelişimi…

Yani tasarımcı burada yalnızca bir logo çizmemiş. Bir siyasi hafıza haritası oluşturmuş.

Bütün bunların sonunda şunu söylemek mümkün:

Logo, bir partinin sessizce kurduğu ilk cümledir. Henüz siyasetçiyi dinlemeden, parti programını okumadan, seçim beyannamesini görmeden önce onunla karşılaşırız.

O nedenle logo; vizyonun, ciddiyetin, özgüvenin ve kurumsal aklın görsel karşılığıdır.

Yeni olmak; sadece yeni bir isim, yeni bir logo veya yeni bir siyasi yapı kurmak değildir.

Yeni olmak, eski siyasi alışkanlıkları da geride bırakabilmektir.

Yoksa isim yeni, kadro yeni, logo yeni olur…

Ama öfke aynı, dil aynı, tahammülsüzlük aynıysa; insan ister istemez “Yeni olan nerede?” diye sorar.